Briefing:
Het belangrijkste merk van Brouwerij Haacht is genoemd naar Jan Primus (1252-1294), de machtige graaf van Brabant die zijn gebied aanzienlijk vergrootte en bekend stond als een levensgenieter. Met een vernieuwde merkidentiteit wou de brouwerij de dynamiek van het merk versterken. Tevens moest de operatie Primus als een sterk lokaal merk neerzetten én de authentieke en historische merkpersoonlijkheid effectiever en moderner vertalen.
Oplossing:
Today creëerde voor Primus een vernieuwde merkidentiteit die sterker aansluit bij de rijke geschiedenis en zo een moderne doelgroep weet te bereiken. Verschillende authentieke logo-onderdelen kregen een meer moderne toets. Met meer ‘mannelijke’ elementen werd het authentieke verhaal kracht bijgezet.
Primus werd bekroond als een van de meest geslaagde rebrandings bij de REBRAND 100 Global Awards 2010. REBRAND 100 is de hoogste internationale onderscheiding voor uitmuntendheid in het herpositioneren van merken. Het is tevens het eerste en enige programma in zijn soort dat beoordeeld wordt door een internationale jury van vakmensen.
