Briefing:
Winkelketen Santana is gegroeid uit een winkel voor vloer- en wandkurk in het centrum van Aalst. Santana voert kurkvellen in uit Portugal. De vellen worden vewerkt tot tegels die verkocht worden in de 12 Belgische winkels Santana. Naast de productie-afdeling en de winkels heeft Santana een eigen plaatsingsdienst. Een nieuw logo moest Santana’s bedrijfsprofiel aanscherpen, de verdere expansie ondersteunen en Santana bevestigen als marktleider in wandkurk. Bovendien moest het — beter dan het huidige logo — de merkeigenschappen van Santana overbrengen en kurk als natuurmateriaal op de voorgrond brengen.
Oplossing:
Today creëerde een nieuw logo en een nieuwe visuele identiteit met basic guidelines. Met groen en bruin als basiskleuren straalt het nieuwe logo natuurlijkheid en authenticiteit uit. De nieuwe merkidentiteit weerspiegelt Santana’s snelle evolutie van één naar twaalf winkels. Het nieuwe logo — stijlvoller en moderner dan het vorige — onderstreept de nieuwe positie van Santana en communiceert op een meer emotioneel niveau met het publiek.
