Briefing:
Werkwinkels helpen werkzoekenden een job vinden. Ze verenigen alle organisaties die werkzoekenden helpen in de zoektocht naar werk. Hoewel ze prima functioneren, bleek het bestaande logo niet langer aan te sluiten bij hun langetermijnvisie en -doelstellingen. Dat logo moest dus evolueren. Met een vernieuwd logo wilden de werkwinkels zich een duidelijker profiel en een grotere herkenbaarheid geven als klantgerichte serviceorganisatie. Het bestaande merk had behoefte aan een nieuwe dynamiek om de werkzoekenden van vandaag aan te kunnen aantrekken en ook voor toekomstige werkzoekenden relevant te zijn. Today werd door het reclamebureau VVL/BBDO aangesproken om die transitie te begeleiden.
Oplossing:
Today stond in voor een redesign van het logo en de grafische vormgeving. Centrale onderdelen van het bestaande logo werden behouden, maar kregen een meer moderne en vooral ook frissere en minder agressieve invulling. Meer dan vroeger versterkt het nieuwe logo de merkbelofte met meer stijlvolle grafische elementen en kleuren. Het nieuwe logo is dynamischer en straalt meer energie uit dan het vorige — het stereotype beeld van de vroegere werkwinkels behoort dankzij het nieuwe logo helemaal tot het verleden.
